| 背景

习近平总书记曾指出：“当前，社会上思想活跃、观念碰撞，互联网等新技术新媒介日新月异，我们要审时度势、因势利导，创新内容和载体，改进方式和方法，使精神文明建设始终充满生机活力。”新媒体平台的独特性，使得新时代精神文明建设多了“温情”，少了“距离”，更加贴近市民。

城市形象的传播塑造不再是政府的“一家之言”，大众已获得越来越多的话语权。政府发挥导向、凝聚、熏陶和激励的作用，以此引导市民做正能量的传播者，让大连的城市精神在大连人身上“内化于心，外化于行”，是大连市委宣传部、市委网信办开展此次创新城市宣传的主要诉求。

| 目标受众

针对诉求，我们目标受众是城市中无数的平凡百姓，正是因为有各个不同职业、众多市民百姓的努力与付出，才成为城市发展的源源动力。以平凡的奋斗、小的伟大为视角，让城市与市民产生“共情”，以此为切入点。根据受众的不同属性，如何利用媒体矩阵将大连城市精神以公益的方式传递出去，吸引他们关注的同时，更能够让他们参与到传播裂变中来是本次策划的目的。

| 洞察

城市的“温度”，是一座城市与游客产生共鸣的精神内核，是城市好感度及美誉度的决定因素。本案从大连的城市“温度”出发做营销思考，记录大连24小时的城市生活，聚焦普通建设者的闪光日常，发现平凡中的感动，打造一个政府与民众共同讲述的平台，制造与推动热点，让生活化的城市形象更具有区分度。

| 解决方案

通过12支充满温度的公益视频，展示不同视角、维度下大连的耕耘与脉动。视频通过以小见大的方式立意刻画，传递出“有你，大连更有力量”的城市精神。

创意策略：公益短片+海报

公益短片：24小时平凡大连人

选出的12个代表人物，从多个维度突显了大连大国重器、高新技术、公职人员的产业发展及精神面貌。后续，我们以一天中的24小时做串联，根据每个行业人物代表的时间属性，拍摄12支15秒的公益视频——【24小时平凡大连人】，通过推荐、选拔等环节逐层制造话题并推动热点，也让生活化的城市形象更具有传播温度及区分度。

公益海报

• 营销成果

通过微博发起#24小时平凡大连人#话题，在抖音平台黑吉辽范围内宣传“24小时平凡大连人”公益视频，同时在机场、火车站、公交站、地铁、公交移动电视也同步宣传，线上线下同时发力。

相关话题在微博上阅读量1399万、评论2293条，形成热议。全媒体传播，通过24小时的城市接力，引发各大媒体竞相报道。

微博#24小时平凡大连人#话题全媒体覆盖新浪大连国际在线辽宁频道大连广播电视台网站户外大牌 LED