| 背景

如今很多在校大学生都有做兼职的意愿，却苦于缺少有效的兼职信息来源，许多企业单位也常需要产品宣传和活动推广，时常会招聘短期兼职人员，同样也面临不能快速找到合适人员的苦恼……

“葩探兼职”平台应运而生，可以为学生和商家提供一个很好的平台，通过挑选本地求职信息，旨在为求职者提供合适的就业就会，帮助走好职业生涯每一步。

| 目标

葩探兼职APP作为大连兼职市场萌新，此次传播要与众多全国性巨头App抢占红海蛋糕，同时要与市场上高诱惑的不实兼职虚假消息做角逐；所在垂直类招聘平台用户基数小、月活少，如何利用有限预算让大连本地大学生了解到葩探兼职App的品牌主张：“上葩探•趣兼职”，并做出有效的品牌曝光及转化目标用户，是亟待解决的商业需求。

| 洞察

葩探兼职APP目标受众——Z世代是在一个物资丰富、借贷产品层出不穷的背景下成长起来的，他们敢赚敢花，正在成为消费力担当。而收入来源中，65%是由家人提供，剩下35%有多种收入方式，包括奖学金、卖二手物品…兼职只是其中一种。所以，Z世代对于兼职的需求，赚钱是其次，“有趣”才是王道！

本次策略围绕“上葩探•趣兼职”为主题，传递有趣兼职的品牌主张，辅之以安全性和专业性亮点打消顾虑，用差异化营销跳出框架，重新解读兼职。

| 解决方案

我们从有趣、安全、专业三个基于消费需求的兴奋点，传播葩探品牌特色，利用“社交广告+传统广告”的新整合传播来“圈粉”。

• 创意策略：视频+海报

创意视频

通过创作的一系列基于消费者生活场景的短视频为品牌注入满满元气。 整个短片的风格幽默风趣，文案简明扼要。从葩探兼职APP的受众——大学生群体的日常生活场景出发，选取了能代表“安全、有趣、专业”的三个场景，使受众更容易在观看时代入自身，从而了解到产品的优势。

创意海报

针对大学生家长，加油站场景的海报设计，直白的画面更能吸引他们的注意。一大波极具话题的硬核海报，以千里马、猎豹为主体，传播“兼职神器——葩探一个就够了！ ”

• 媒介策略：社交媒体+户外媒体

社交媒体——抖音信息流

抖音在2018 年已经拥有 2.5 亿的国内日活用户、5 亿的国内月活用户，其中 20-24岁人群占比最高，达到了32.8%，专科及本科学历人群占比 67.8%，符合葩探所寻找的大学生人群画像；创意有趣的广告接受度最高，符合葩探视频内容的调性。 而且用户更爱整段时间看短视频，比如周末/节假日，所以投放时间集中发力在周末。

户外媒体——加油站\立柱

选择加油站、立柱等场景进行曝光，是因为学生家长会高频出现于此，在等待中随性接触的广告通常能吸引更大的注意，他们能很大程度的影响学生决策。

• 营销成果

此次传播线上和线下同时发力，市场效果十分显著，引发大量话题讨论，用户人数、微信公众平台粉丝数大幅提升，取得了历史性的突破，我们获得了年轻群体的点赞，赢得了学生家长的信任。

更难得的是，我们以小成本打开了葩探兼职大连市场，树立了差异化的品牌形象，开创垂直类招聘平台的趣味化传播之路。