| 背景

杨建民是建设银行大连庄河支行花园口分理处的一名普通员工，岗位平凡，但平凡中的他坚持从生活的点滴做起，关注和帮助社会上的弱势群体。二十年来，杨建民不但自己做公益，还带动周边人一起做公益。庄河市孤儿院、鞍子山小学、塔岭小学、庄河市敬老院、光荣院都留下了杨建民的足迹，他曾为素不相识的老人缴纳医药费；为弱势老人与孩子送去米面油和学习用品；他还引领建设银行数名员工一起参加庄河市“红崖义工”慈善团体……

多年来，杨建民做好事始终不留姓名，直到同为建设银行普通员工的一位年轻同事认为杨建民的事迹具有弥足珍贵的精神力量，是对老一代革命党员奉献精神的优秀传承，于是才向外界道出了杨建民的诸多公益善举。

杨建民默默无闻，但社会不能让这样的大爱继续默默无闻！

基于这样的精神感召，建设银行决定将杨建民的故事以一种充满真情与温度的方式，真实传达给全社会。

| 目标

平凡而伟大的杨建民，正是把履行社会责任作为企业重要使命的建设银行的最佳缩影。杨建民的公益事迹，从细小处体现了建设银行在为社会承担全面企业公民责任的同时，积极传递大爱与真情的大行担当。

从一位建行普通员工的人性光芒出发，以此为切入点，通过朴实、真挚的讲述，深刻彰显一个人、一群人以及一个大行的美德善行，从而感染每一个受众，并持续形成社会共振与群体共鸣。

| 洞察

一朝善易，而数年来都能坚持行善则属不易；一人善易，而能够引领身边的人都向善则不易。

无私奉献精神的传承、坚持与影响，是杨建民这一平凡英雄最难能可贵的精神内涵，也很能体现建设银行作为国有大型商业银行的大行担当。本公益宣传片以大爱无疆作为出发主旨，聚焦杨建民这一普通建行员工及党员鲜为人知、感人至深的闪光日常，发现平凡中的伟大，从一个独特而真实的横切面，向世人展现榜样的力量，并鼓励广大爱心人士积极参与到公益事业中去，同时充分彰显党、国家以及国有大行的责任与担当。

| 解决方案

我们跟随杨建民的善行足迹，通过记录他的日常生活来展现他对生命的热爱，以点滴善行展现朴素而真挚的人性光芒。通过典型事迹片的形式，用杨建民的亲身经历，鼓舞、带动更多的建行员工们加入到关爱社会弱势群体的队伍中去，为社会献上自己的爱心。

•创意策略：公益宣传片

大爱无疆 杨建民

通过创作大爱无疆典型事迹片，传达杨建民虽然身处平凡岗位，但是在平凡中坚守的“予人玫瑰，手有余香”的人生信念。

事迹片通过讲述杨建民做公益的开端、帮助贫困家庭、帮助庄河心乐家园自闭儿童康复中心等，一系列扶危济困热心奉献的凡人善举，最终汇聚成了一幅热心公益的美丽画卷。以小见大展现了建设银行——履行社会责任这一企业重要使命，是践行社会主义核心价值观的生动写照。

公益宣传片 《大爱无疆 杨建民》 

• 营销成果

通过视频宣传在杨建民的引领下，越来越多的分行员工把社会公益作为一个习惯，同杨建民一起加入到了爱心行动中来，他们参加庄河市“红崖义工”慈善团体，将老人和孩子作为关注的重点，定期去到庄河市偏远山村和庄河市观驾山乡孤儿院为他们送去学习用品，让他们感受到社会的爱心。同时越来越多社会上的爱心企业也都参与到了慈善活动中来，成为了红崖义工的长期合作伙伴。